產業分析

抗菌油漆產品特色抗病毒、抗細菌、成分對人畜無害、濕度控制、不助燃、吸收淨化異味、減低二氧化碳成分、分解有機化合物。抗菌油漆具有吸收和釋放室内濕氣的功能，因此可以保持室内濕度的平衡，保持舒適度。

客源主要是以口碑宣傳為主，客源較狹隘，所以希望藉由Facebook廣告，推廣抗菌油漆。自從投放 Facebook 廣告並搭配促銷優惠活動後，訂單立即成長2倍。除此之外，投放期間LINE官方帳號詢問度增加兩倍，且根據抗菌議題等來鎖定潛在廣告受眾，來電詢問度相較投放廣告前增加四成。另外，藉由持續的廣告優化以及分組測驗，進一步提升廣告成效，單次加入購物車的成本減少九成，訂單數量也持續的增加中。

操作技巧

• Facebook 廣告：Facebook 廣告投放策略是透過吸睛的廣告文案，搭配客戶的真實心得分享，大幅提升廣告成效。同時特別強調抗菌油漆、有效抑制病菌、吸收淨化異味，顯示出有別於一般傳統油漆的特色。藍眼科技行銷團隊透過不斷的分組測驗 (A/B Test)、行銷活動最佳化，還有透過精細的目標受眾 (Target Audience) 分析，讓官網流量、 LINE 詢問度和來電詢問數都大幅提升。
• Google Analytics 分析：透過 Google Analytics 追蹤整體廣告導流至官網的流量，了解進入網站的使用者年齡層、性別、興趣、地區分佈或是透過什麼裝置，可評估人們進入官網後的整體體驗如何，透過深度的分析可以了解廣告受眾的精準程度，能有針對性地加強。